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90、95后成奢侈品消费主力 流量明星到底带不带货?
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2019-02-01
摘要:

  导语:从刚刚结束的金球奖红毯上,流量明星着各大品牌盛装出席、到奢侈品不断来中国办秀……据CNN Business报道,越来越多奢侈品牌的增长严重依赖中国市场,明星艺人的带货能力也越来越成为时尚品牌争抢的营销手段;同时,不论在地铁、办公室…似乎随时都能听到微博热搜推送提示音,几乎片刻难离的社交网络平台,也成了流量明星的大型种草现场。

2019金球奖红毯现场明星盛装出席

2019金球奖红毯现场明星盛装出席

  近日,奢侈品电商平台寺库联合新浪微热点、新浪时尚发布了《微博高端消费影响力白皮书》(以下统称白皮书),我们可以看出——使用微博的奢侈品购买人群中,90、95、00后占比70%,年轻一代再次证明了自己买买买的实力不是浪得虚名;而在奢侈品购买人群所覆盖的品牌中,老牌时装屋CHANEL、LV、GUCCI再次证明了什么叫做:姜还是老的辣”。

《微博高端消费影响力白皮书》

《微博高端消费影响力白皮书》

  那么谁才是左右奢侈品购买者消费行为的带货明星大赢家?他们在微博都关注什么热议话题?

  流量明星到底带不带货?

Michael Kors 全球代言人杨幂、Dior中国区品牌大使 赵丽颖、YSL反转巴黎香水大使 迪丽热巴

Michael Kors 全球代言人杨幂、Dior中国区品牌大使 赵丽颖、YSL反转巴黎香水大使 迪丽热巴

  在白皮书明星奢指数榜单中,前段时间刚刚登上《第一财经周刊》《2018最具商业价值明星榜》榜首的流量女星杨幂,这次却默默退居末位;人气一直颇高的迪丽热巴也排名靠后,而那些时常活跃在微博的小鲜肉流量团体TFBOYS、话题女王赵丽颖更是不见了踪影。

  取而代之问鼎前三位的分别是演艺行业资深艺人孙俪、彭于晏和小S。

明星奢指数排行总榜TOP TEN

明星奢指数排行总榜TOP TEN

  根据年龄划分,他们在微博中更受80、90后的欢迎与关注,而且他们的影响力也拉动起一波又一波奢侈品购买者的购买行为。

  在明星奢指数年龄榜单的80后区间,小S排名第一,孙俪排名第二;在90后人群区间,彭于晏和孙俪分别位居二三名。

  同时在明星奢指数排行品类榜,孙俪拿下美妆、服装、珠宝腕表品类第一名。

90、95后成奢侈品消费主力 流量明星到底带不带货?

  那么问题来了,以往的流量明星还带不带货?那些曾经的带货女王、流量男星怎么在这次的白皮书中通通不见了?

  这个疑问通过白皮书中对00后微博互动的情况或许可以找到答案:相比于90、80、70后等具备一定经济实力的拥护在微博仅仅是阅读的浏览行为,一出生就处于互联网世界的00后对当下流量明星唐嫣、蔡徐坤、易烊千玺的互动行为则显得尤其熟稔,虽然在这次寺库的《微博高端用户白皮书》中,相比较孙俪、彭于晏、小S等演艺圈资深明星,这些流量小生没有在奢侈品消费影响力中夺得以往的头排座,但在社交媒体微博的营销互动活动中,同样具有很大的意义。

蔡徐坤、易烊千玺

蔡徐坤、易烊千玺

  或许这也揭示了奢侈品消费者与广义上时尚消费群体的不同,他们更少受流量影响,而是更多地关注演艺行里的资深艺人,并耳闻目染他们生活观念、着装方式,并在奢侈品消费中产生购买行为。

  人人都能发声的自媒体时代 网红KOL有多能赚?

  自媒体时代的来临和火热,意味着人人都能发声,这些来自网红KOL的声音正在产生巨大红利,为时尚品牌创造更多的合作可能。

  2018年3月22日,在“墨客之巅:第二届新媒体峰会”上,克劳锐公司发布的《2018自媒体行业白皮书》指出,2017年新媒体运营行业人数达到300万,各类机构对内容创业者的投资金额超过50亿人民币。

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